2016年是直播元年。2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台上线直播功能，开启直播导购模式；与平台或品牌合作，布局直播电商业务。从用户规模、平台份额、市场规模来看，淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。
直播电商行业主要平台：目前，我国直播电商行业主要平台包括淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等等。
本文核心数据：直播电商行业竞争格局，三大平台GMV
各大平台纷纷入市，行业竞争进一步加剧
2016年是直播元年。这一年，国内300多家网络直播平台相继出现，直播用户数量也迅速增长。当电商平台遇到流量瓶颈时，各大平台都在积极求变，尝试电商内容和电商社区的模式。直播平台的出现，让这一尝试得以落地。
2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台推出直播功能，开启直播导购模式；快手、斗鱼等直播平台与电商平台或品牌合作，布局直播电商业务。
三大平台竞争激烈，淘宝仍有较大优势
淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业的主要平台。从用户数量和平台份额来看，淘宝具有更大的优势；从市场成交量来看抖音电商，抖音GMV高于其他两个平台。总体来看抖音电商，淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。
——活跃用户数：淘宝活跃用户数高
从活跃用户数来看，淘宝、拼多多、抖音MAU（月活跃用户）等顶级平台都比较高。2021年5月电商平台中，淘宝、拼多多、京东的MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万；在直播平台中，抖音和快手MAU分别为68647.90,000和41351.50,000。
——平台占有率：淘宝平台占有率较高
从平台份额来看，根据中消协发布的《电商直播消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者比例为68.@ >5%。使用淘宝直播的消费者比例为46.3%，淘宝直播具有绝对领先优势；其次是抖音直播和快手直播，用户占比为57.8%和41.0%，经常使用的忠实用户占比为分别为 21.2% 和 15.3%。
——市场成交量：抖音直播GMV高于其他两个平台
从市场成交量来看，根据阿里巴巴2021财年第三季度财报，截至2020年12月31日的12个月内，淘宝直播带来的GMV（交易额）超过4000亿元。
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